企業レポート　花王　隙間市場が新たな成長の糧　「脱マスプロ」作戦の試行錯誤
週刊ダイヤモンド　2003.2.8号　2003.2.8

この記事の情報
掲載誌	週刊ダイヤモンド　2003.2.8号（2003.2.8）
ページ数	3ページ　（全4398字）
形式	PDFファイル形式　（99kb）
雑誌掲載位置	92〜94頁目

企業レポート　花王　隙間市場が新たな成長の糧　「脱マスプロ」作戦の試行錯誤デフレが進行する国内のトイレタリー市場において、花王が新しい取組みを開始した。これまで同社が得意としていた、大量生産・大量広告・大量販売とは異なる“脱マスプロ”作戦にチャレンジしているのだ。土地勘のない“隙間市場”を攻略するために、花王が水面下で行なっている試行錯誤を追いかけた。　二〇〇一年七月、花王のパーソナルケア事業部の…