読書　今週の一冊
週刊ダイヤモンド　1999.5.29号　1999.5.29

読書　今週の一冊「エスセティクス」のマーケティング戦略　バーンド・シュミット　アレックス・シモンソン著　トッパン・プレンティスホール・本体価格２８００円河野龍太訳ブランド価値に欠けていたエスセティクスの概念評者　永井猛・早稲田大学教授　過去に日本においてはＶＩ（ヴィジュアル・アイデンティティ）・ＣＩブームがあった。しかし、実際には、社名とロゴを新しくし、名刺から便箋まで統一したイメージでコミュニケ…