記者の目／次号予告〜記者の目
日経情報ストラテジー　第252号　2013.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経情報ストラテジー　第252号（2013.4.1）
ページ数	1ページ　（全739字）
形式	PDFファイル形式　（435kb）
雑誌掲載位置	90ページ目

コカ・コーラ流「二本箸」作戦　特集で日本コカ・コーラの料飲店チャネル開拓の話を聞いて思い出したのが、１９７０年代にサントリーが展開した「二本箸作戦」です。日本酒を供するのが当たり前だった和食の店舗にウイスキーを置いてもらうことで、洋酒文化を普及させ、同社の成長を後押ししたというもの。ビールやチューハイが定番の焼肉店やお好み焼き店に、コーラを売り込む取り組みと共通点を感じました。　若者のアルコール離…