改革ヘッドライン マーケティング〜7つの“ペルソナ”で主婦像描く
日経情報ストラテジー 第197号 2008.9.1
掲載誌 | 日経情報ストラテジー 第197号(2008.9.1) |
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ページ数 | 2ページ (全2087字) |
形式 | PDFファイル形式 (487kb) |
雑誌掲載位置 | 166〜167ページ目 |
食品・酒類卸大手の菱食は2008年4月、「生活者起点型マーケティング(R−WAVE)」の取り組みを本格化した。R−WAVEは小売りチェーンの個店の商圏ごとに、どんなライフスタイルの生活者の比率が多いかを踏まえ、最適な品ぞろえや棚割りを提案しようというもの。2007年から消費者データの分析方法について研究を進めていたが、2008年7月に新手法の詳細を明らかにした。 既に神奈川県の地場スーパー・相鉄…
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