特集1 コマツの強さ〜ブランドマネジメント
日経ものづくり 第763号 2018.4.1
掲載誌 | 日経ものづくり 第763号(2018.4.1) |
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ページ数 | 4ページ (全4680字) |
形式 | PDFファイル形式 (807kb) |
雑誌掲載位置 | 62〜65ページ目 |
「コマツが顧客にとってなくてはならない度合いを高め、パートナーとして選ばれ続ける存在になるための活動」(同社常務執行役員建機マーケティング本部長の水原潔氏)─。それを実現するのが、2007年から全社展開している「ブランドマネジメント(BM)活動」だ。 コマツは、経営理念として「『品質と信頼性』を追求し、企業価値を最大化する」を掲げている。同社の定義する企業価値とは、「社会を含む全てのステークホル…
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