戦略 活性化〜ワコール(商品開発) 3万人超のデータが大ヒット生む
日経ビジネス 第1165号 2002.11.4
掲載誌 | 日経ビジネス 第1165号(2002.11.4) |
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ページ数 | 3ページ (全4662字) |
形式 | PDFファイル形式 (83kb) |
雑誌掲載位置 | 56〜58ページ目 |
姿勢を良くして胸を大きく見せるブラジャーが、世代を超えて大ヒット。3万5000人の体形データと格闘する中で、新しいコンセプトが生まれた。決め手は、最近の定番「寄せて上げる」ブラジャーとの決別だった。 今年7月、婦人下着売り場の店頭にちょっとした異変が起きた。売り場の一角が赤で埋め尽くされ、赤いブラジャーを着用した女性モデルの大きなパネルも店頭に飾られた。実は婦人下着業界がキャンペーンに赤い下着を使…
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