Ｎｅｗｓ　ＥＳＧ経営〜キリンビバレッジが「パーパス・ブランディング」
日経エコロジー　第263号　2021.5.1

主力商品を通じて、企業の存在意義「パーパス」を訴求する。パーパスへの共感を通して顧客をつかみ、販売拡大を狙う。半澤　智／本誌　キリンビバレッジが、企業の存在意義「パーパス」を販売戦略に組み込んだ「パーパス・ブランディング」を強化している。　キリングループがパーパスを表明したのは２０１９年。「健康」「地域社会・コミュニティ」「環境」「酒類メーカーとしての責任」の４つを柱に掲げた。新型コロナの影響を受…