特集1 花王 データ経営の正体〜5万人データで売れる商品棚作る
日経情報ストラテジー 第258号 2013.10.1
掲載誌 | 日経情報ストラテジー 第258号(2013.10.1) |
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ページ数 | 2ページ (全1710字) |
形式 | PDFファイル形式 (1387kb) |
雑誌掲載位置 | 30〜31ページ目 |
花王のデータ分析の真骨頂は、花王のDBM室が知恵袋として詳細なデータを導き出すこと。加えて、その結果を花王商品を陳列・販売しているスーパーや量販店、ドラッグストアといった販売店の棚作りに直結させる行動力にある。ここでは、販売店への営業活動を展開する子会社の花王カスタマーマーケティング(東京・中央、花王CMK)の出番だ。 花王CMKのミッションは、データと商品陳列を結びつけて、販売機会の最大化を図…
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