特集１　究極の需要予測　“明日”を創り出す〜エステー化学、花王　トレンド分析　＋　売り場作り　＝　ブランド育成
日経情報ストラテジー　第149号　2004.9.1

　「ぷるぷる香り、ぷるぷる消臭」。こんな掛け声とともに、背広を着た１４人のおじさんたちが子供から踊りの講習を受けるテレビＣＭをご存知だろうか。　５月３日から始まったこのテレビＣＭに出演するサラリーマンは、すべてエステー化学の支店長。「支店長ズ」と名づけられた彼らの手には、消臭剤「消臭ポット」が載っている。　消臭ポットは「ぷるぷる感」があるゼリー状の消臭素材を容器に詰めた大ヒット商品だ。１９９９年３…