時事深層 MARKETING〜シェア4位から巻き返しなるか 花王「ヘルシア」擬人化マーケ
日経ビジネス 第2227号 2024.2.5
掲載誌 | 日経ビジネス 第2227号(2024.2.5) |
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ページ数 | 2ページ (全1916字) |
形式 | PDFファイル形式 (2066kb) |
雑誌掲載位置 | 84〜85ページ目 |
体脂肪の低減を訴求する特定保健用食品(トクホ)として、一世を風靡した花王の「ヘルシア緑茶」。しかし、近年は他社のトクホ飲料の後塵(こうじん)を拝し、シェア争いでも存在感を示せずにいた。発売20周年を機にリブランディングを始動。取り掛かったのが、ヘルシア緑茶の擬人化だった。 2023年11月、都内を走る東京メトロやJRの車内が、緑の広告で埋め尽くされた。 「忘年会シーズンに備えて今のうちになんらかの…
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