時事深層 GOVERNANCE〜景品表示法の対象に加わるも 「ステマ規制」実効性に疑問
日経ビジネス 第2223号 2024.1.8
掲載誌 | 日経ビジネス 第2223号(2024.1.8) |
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ページ数 | 2ページ (全2011字) |
形式 | PDFファイル形式 (1035kb) |
雑誌掲載位置 | 82〜83ページ目 |
広告であることを隠して宣伝する「ステルスマーケティング(ステマ)」の規制が2023年10月に始まった。健全な口コミを育む第一歩を踏み出したはずだったが、早くもその実効性が問われている。背景には、ステマか否かの線引きが難しい運用基準の存在がある。 謝礼を受け取りながら、実際には落札していない商品を、さもオークションで安く手に入れたかのように投稿した──。 「ステルスマーケティング(ステマ)」の存在が…
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