気鋭の経済論点〜新しい市場の創造 競合との「共創」が成功のカギ
日経ビジネス 第2108号 2021.9.20
掲載誌 | 日経ビジネス 第2108号(2021.9.20) |
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ページ数 | 2ページ (全2863字) |
形式 | PDFファイル形式 (911kb) |
雑誌掲載位置 | 98〜99ページ目 |
企業にとって新しい市場の創造は極めて重要だが、不確実性を伴う取り組みでもある。新市場創造がどのような事象であるかを整理したうえで、望ましいアプローチを検討すべきだ。 画期的な新製品が市場創造に成功すると、人々の生活様式を変えたイノベーションと称賛される。しかし、開発・市場導入のただ中で成功を見通すことは困難だ。例えば緑茶飲料は今日、市場規模が約4500億円ある。しかし、1985年に伊藤園が最初の缶…
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