特集 メガブランド 強さの限界 アサヒを襲うスーパードライの復讐〜30周年、花王のアタックにみる ブランド延命の極意、過去を捨てる勇気
日経ビジネス 第1884号 2017.3.27
掲載誌 | 日経ビジネス 第1884号(2017.3.27) |
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ページ数 | 4ページ (全5457字) |
形式 | PDFファイル形式 (3339kb) |
雑誌掲載位置 | 40〜43ページ目 |
どんな革新的なブランドも、時代を経れば陳腐化する。過去の成功に固執すれば競争力を失う。花王の衣料用洗剤「アタック」が示すのは、変わり続けることで「鮮度」を保つことの重要性だ。 国内でブランドの競争力を磨き続けながら、海外で戦えるポジションをどう作り上げていくか。アサヒグループホールディングスの苦闘は、その難しさを如実に示している。同様の命題に、日用品の分野で挑み続けているのが、衣料用洗剤のメガブラ…
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