企業研究〜サンリオ(キャラクタービジネス) 「キティ」は仕事を選ばない
日経ビジネス 第1691号 2013.5.20
掲載誌 | 日経ビジネス 第1691号(2013.5.20) |
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ページ数 | 4ページ (全5446字) |
形式 | PDFファイル形式 (1195kb) |
雑誌掲載位置 | 44〜47ページ目 |
2000年代、業績不振に喘いでいたサンリオ。2009年を境に高収益体質へと転換した。原動力は海外ライセンス事業の拡大。「ハローキティ」商品は今や109の国と地域に並ぶ。脱キティ・脱ライセンス依存−−。物販改革とキャラの発掘・買収でさらなる成長を目指す。 「私、普通の女の子になりたい」。マイクを舞台に置いて立ち去る。そして始まる、会社員としての日常−−。 この春、サンリオのキャラクター「ハローキティ…
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