2003東京国際自動車会議 自動車産業21世紀のロードマップ〜ブランド強化 高い品質と個別対応で差をつける インターネットも積極的に活用
日経ビジネス 第1221号 2003.12.15
掲載誌 | 日経ビジネス 第1221号(2003.12.15) |
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ページ数 | 3ページ (全3772字) |
形式 | PDFファイル形式 (226kb) |
雑誌掲載位置 | 92〜94ページ目 |
自動車メーカーにとって、ブランドの持つ意味がこれほど重要になっている時代はかつてない。激しい競争の中で、強いブランドはますます強くなり、弱いブランドは市場からの退出を求められているからだ。一方、インターネットの普及で顧客対象を絞ったマーケティングが可能になり、企業はブランドの定義を明確にしなければならなくなったこともある。それでは、企業収益に結びつく強いブランドはどのように構築するのか。世界を代表…
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