第2特集 ビール戦線、異常あり〜成熟市場は遊撃的な開発で
日経ビジネス 第1187号 2003.4.14
掲載誌 | 日経ビジネス 第1187号(2003.4.14) |
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ページ数 | 4ページ (全7125字) |
形式 | PDFファイル形式 (137kb) |
雑誌掲載位置 | 136〜139ページ目 |
ビール・発泡酒という成熟市場で勝つには、既存の主力商品に磨きをかけ、ライバルに負けないブランド力を身につける必要がある。アサヒビールは「スーパードライ」と「本生」によって、それぞれの分野でシェアを伸ばし、ブランド強化にひとまず成功した。 しかし、市場が縮小する環境では、大型ブランドだけで成長を維持するのは難しい。ビール・発泡酒市場が2003年は前年比微減の見通しとなる中で、スーパードライは販売数…
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