特集 ブームに負けない経営 スタバ・ユニクロの轍を踏むな〜予期せぬヒットに翻弄されないための3つの戦略 戦略1 勝ち逃げ型
日経ビジネス 第1177号 2003.2.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1177号(2003.2.3) |
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ページ数 | 4ページ (全5915字) |
形式 | PDFファイル形式 (176kb) |
雑誌掲載位置 | 34〜37ページ目 |
予想を超えた消費の山谷に悩まされる企業が増えている。売れなくなった途端に在庫の山や過剰店舗が業績を圧迫する。企業にとって「ブーム」のリスクはかつてないほど大きい。 前章で見たように、スターバックスコーヒージャパンは20代女性という情報感度の高い顧客を当初からつかんだものの、その顧客層に継続的に来店しようという気持ちを起こさせ、あるいは他の顧客層にまでブランドの価値を伝えて取り込むのに失敗した。 そ…
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