ケーススタディー キリンビール〜キリンビール 墜ちた王者、新生宣言
日経ビジネス 第1121号 2001.12.17
掲載誌 | 日経ビジネス 第1121号(2001.12.17) |
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ページ数 | 3ページ (全4040字) |
形式 | PDFファイル形式 (71kb) |
雑誌掲載位置 | 46〜48ページ目 |
アサヒの発泡酒参入をきっかけに、キリンの王座が再び揺らいでいる。ドライ戦争を一番搾りで凌ぎ、ラガー生化の失敗を淡麗で乗り切った。しかし、次に「ウルトラC」はない。真の営業力が試される時が来た。 11月15日、キリンビールグループ全社員の手に「新キリン宣言−新たなキリングループの実現に向けて−」と題されたオールカラー6ページのパンフレットが配られた。 荒蒔康一郎社長名で記された宣言は4つの項目から構…
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