特集 グリーンウオッシュを防ぐ〜積水ハウス 「見せかけ」避ける処方箋 (3)
日経エコロジー 第165号 2013.3.1
掲載誌 | 日経エコロジー 第165号(2013.3.1) |
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ページ数 | 1ページ (全1070字) |
形式 | PDFファイル形式 (751kb) |
雑誌掲載位置 | 38ページ目 |
「サステナビリティ」「ゼロエミッション」…。環境用語を社内で定義する。曖昧なままにせず、顧客のメリットが分かる表現に落とし込む。「スマートハウスとは何か」と聞かれて、明確に答えられる人は少ないだろう。太陽光パネルやその発電量を表示するモニターが付いた家をそう呼んで販売している例も多い。住宅メーカー最大手、積水ハウスは、年間に建てる戸建て住宅のうち8割以上に太陽光パネルを搭載しているが、「当社の定義…
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